در روزهای پیش از دیجیتال ، آژانس های تبلیغاتی توسط مدیران خلاق و بی پروایی که به عقد قراردادهای فاخر مشتری متعهد بودند ، اداره می شدند و در بعضی مواقع کمپین هایی را ایجاد می کردند که برنامه های فرهنگی را تعیین می کرد و مخاطبان را مجذوب خود می کرد.
تقریباً هر قسمت از این معادله تغییر کرده است. آژانس ها در مورد مصرف کنندگان بهتر از هر زمان دیگری ، اطلاعات زیادی را در فروشگاه های بزرگ جمع می کنند. اما بسیاری از این مصرف کنندگان ، به ویژه جوانان ثروتمندی که تبلیغ کنندگان برای آنها ارزش قائل هستند ، آنقدر از تبلیغات متنفر هستند که برای جلوگیری از آن هزینه می کنند.
در همان زمان ، شرکت هایی که آژانس های تبلیغاتی استخدام می کنند ، خواهان فعالیت های بازاریابی بیشتری هستند - در حالی که هزینه کمتری برای آنها پرداخت می کنند.
طبق یک گزارش صریح که روز دوشنبه توسط شرکت تحقیقاتی Forrester منتشر شد ، در نتیجه ، صنعت تبلیغات با "نیاز وجودی تغییر" روبرو می شود. این گزارش نتیجه گیری می کند که آژانس ها اکنون باید "آنچه را که از مدل منسوخ آنها باقی مانده است" از بین ببرند یا خطر "بیشتر بی ربط بودن" را داشته باشند.
به خواندن داستان اصلی ادامه دهید
جی باتیسال ، نویسنده اصلی گزارش ، در مصاحبه ای گفت: "دسترسی به مخاطبان دشوار است ، هزینه بازاریابی در حال افزایش است ، تعداد کانال ها به طرز چشمگیری افزایش می یابد و هزینه پوشش همه این کانال ها چند برابر می شود." "این یک فشار مداوم بر بازاریابان است - ما دیگر سالانه سه یا چهار بار کمپین تبلیغاتی ایجاد نمی کنیم ، آنها را از طریق چند شبکه اجرا می کنیم و چاپ می کنیم."
در حالی که تبلیغ کنندگان در سرتاسر سیستم عامل هایی مانند Twitch ، Facebook ، TV ، بیلبوردها و موارد دیگر مصرف کنندگان را بمباران می کنند ، مصرف کنندگان سعی می کنند روی برگردانده و برای مسدودکننده های تبلیغات و خدمات اشتراک ثبت نام کنند.
جوانا کولز ، مسئول سابق محتوای مجلات هرست ، در جلسه ای در کنفرانس هفته تبلیغات ماه گذشته در نیویورک گفت: "مردم از تبلیغات متنفر هستند." "این همه تقصیر تبلیغ کنندگان است."
در كنار او مارك پریچارد نشسته بود و با تأیید سر ، مدیر ارشد برند Procter & Gamble ، یكی از بزرگترین تبلیغات دهنده های جهان را نشان داد. وی گفت: این تبلیغات اغلب بی ربط و گاهی "احمقانه ، مضحک یا احمقانه" هستند.
وی گفت: "ما سعی کردیم با ایجاد تبلیغات بیشتر اکوسیستم تبلیغات را تغییر دهیم و تمام کاری که کردیم این بود که سر و صدای بیشتری ایجاد کنیم."
انتخاب سر دبیر " تعرفه رپورتاژ تبلیغات فارسی کلاب "
علی رغم همه چیز ، مردم هنوز هم عروسی را به سایت های Plantation می اندازند.
شش اتومبیل هات داگ عظیم که به آمریکا سفر می کنند ، فقط باعث گسترش آگاهی از برند و لذت می شوند
بررسی آیفون 12 اپل: اگر می توانید سریع پیدا کنید ، بسیار سریع فروزان است
تبلیغات
طبق گزارش جداگانه ای که روز دوشنبه توسط GroupM ، بازوی خرید رسانه های غول تبلیغاتی WPP منتشر شد ، صنعت ، به طور کلی ، در تلاش است تا خود را با تغییر شکل دادن Google و Facebook برای ارائه تبلیغات سازگار کند و Netflix اشتهای سرگرمی بدون تبلیغ را افزایش می دهد.
بر اساس این گزارش ، نتیجه "روزهای خطرناک برای تبلیغ کنندگان" است.
محققان می نویسند: "با تغییر در عادات مشاهده ، برداشت های تجاری در پربیننده ترین و علاقه مندترین رسانه ها در سراسر جهان در حال سقوط آزاد است." وی افزود: "این مسئله جهانی است و اگر رفتار مشاهده مخاطبان كوچكتر پیش بینی كننده باشد ، اوضاع بهبود نخواهد یافت."
برخی از شرکت های نوپا شروع به پاداش دادن یا جبران خسارت به مصرف کنندگان برای مشاهده تبلیغات می کنند. اما بر اساس گزارش فارستر ، برای دستیابی م effectivelyثر به بینندگان ، تبلیغ کنندگان همچنین باید "سیستم عامل ها و سیستم عامل های داده محور و فناوری محور را در روند خلاقیت و جعبه ابزار ادغام کنند".
در روزهای پیش از دیجیتال ، آژانس های تبلیغاتی توسط مدیران خلاق و بی پروایی که به عقد قراردادهای فاخر مشتری متعهد بودند ، اداره می شدند و در بعضی مواقع کمپین هایی را ایجاد می کردند که برنامه های فرهنگی را تعیین می کرد و مخاطبان را مجذوب خود می کرد.
تقریباً هر قسمت از این معادله تغییر کرده است. آژانس ها در مورد مصرف کنندگان بهتر از هر زمان دیگری ، اطلاعات زیادی را در فروشگاه های بزرگ جمع می کنند. اما بسیاری از این مصرف کنندگان ، به ویژه جوانان ثروتمندی که تبلیغ کنندگان برای آنها ارزش قائل هستند ، آنقدر از تبلیغات متنفر هستند که برای جلوگیری از آن هزینه می کنند.
در همان زمان ، شرکت هایی که آژانس های تبلیغاتی استخدام می کنند ، خواهان فعالیت های بازاریابی بیشتری هستند - در حالی که هزینه کمتری برای آنها پرداخت می کنند.
طبق یک گزارش صریح که روز دوشنبه توسط شرکت تحقیقاتی Forrester منتشر شد ، در نتیجه ، صنعت تبلیغات با "نیاز وجودی تغییر" روبرو می شود. این گزارش نتیجه گیری می کند که آژانس ها اکنون باید "آنچه را که از مدل منسوخ آنها باقی مانده است" از بین ببرند یا خطر "بیشتر بی ربط بودن" را داشته باشند.
به خواندن داستان اصلی ادامه دهید
جی باتیسال ، نویسنده اصلی گزارش ، در مصاحبه ای گفت: "دسترسی به مخاطبان دشوار است ، هزینه بازاریابی در حال افزایش است ، تعداد کانال ها به طرز چشمگیری افزایش می یابد و هزینه پوشش همه این کانال ها چند برابر می شود." "این یک فشار مداوم بر بازاریابان است - ما دیگر سالانه سه یا چهار بار کمپین تبلیغاتی ایجاد نمی کنیم ، آنها را از طریق چند شبکه اجرا می کنیم و چاپ می کنیم."
در حالی که تبلیغ کنندگان در سرتاسر سیستم عامل هایی مانند Twitch ، Facebook ، TV ، بیلبوردها و موارد دیگر مصرف کنندگان را بمباران می کنند ، مصرف کنندگان سعی می کنند روی برگردانده و برای مسدودکننده های تبلیغات و خدمات اشتراک ثبت نام کنند.
جوانا کولز ، مسئول سابق محتوای مجلات هرست ، در جلسه ای در کنفرانس هفته تبلیغات ماه گذشته در نیویورک گفت: "مردم از تبلیغات متنفر هستند." "این همه تقصیر تبلیغ کنندگان است."
در كنار او مارك پریچارد نشسته بود و با تأیید سر ، مدیر ارشد برند Procter & Gamble ، یكی از بزرگترین تبلیغات دهنده های جهان را نشان داد. وی گفت: این تبلیغات اغلب بی ربط و گاهی "احمقانه ، مضحک یا احمقانه" هستند.
وی گفت: "ما سعی کردیم با ایجاد تبلیغات بیشتر اکوسیستم تبلیغات را تغییر دهیم و تمام کاری که کردیم این بود که سر و صدای بیشتری ایجاد کنیم."
انتخاب سر دبیر " تعرفه رپورتاژ تبلیغات فارسی کلاب "
علی رغم همه چیز ، مردم هنوز هم عروسی را به سایت های Plantation می اندازند.
شش اتومبیل هات داگ عظیم که به آمریکا سفر می کنند ، فقط باعث گسترش آگاهی از برند و لذت می شوند
بررسی آیفون 12 اپل: اگر می توانید سریع پیدا کنید ، بسیار سریع فروزان است
تبلیغات
طبق گزارش جداگانه ای که روز دوشنبه توسط GroupM ، بازوی خرید رسانه های غول تبلیغاتی WPP منتشر شد ، صنعت ، به طور کلی ، در تلاش است تا خود را با تغییر شکل دادن Google و Facebook برای ارائه تبلیغات سازگار کند و Netflix اشتهای سرگرمی بدون تبلیغ را افزایش می دهد.
بر اساس این گزارش ، نتیجه "روزهای خطرناک برای تبلیغ کنندگان" است.
محققان می نویسند: "با تغییر در عادات مشاهده ، برداشت های تجاری در پربیننده ترین و علاقه مندترین رسانه ها در سراسر جهان در حال سقوط آزاد است." وی افزود: "این مسئله جهانی است و اگر رفتار مشاهده مخاطبان كوچكتر پیش بینی كننده باشد ، اوضاع بهبود نخواهد یافت."
برخی از شرکت های نوپا شروع به پاداش دادن یا جبران خسارت به مصرف کنندگان برای مشاهده تبلیغات می کنند. اما بر اساس گزارش فارستر ، برای دستیابی م effectivelyثر به بینندگان ، تبلیغ کنندگان همچنین باید "سیستم عامل ها و سیستم عامل های داده محور و فناوری محور را در روند خلاقیت و جعبه ابزار ادغام کنند".
ماسک صورت بلغور جو دوسر و روغن نارگیل